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“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)獲中國(guó)馳名
廣藥集團(tuán)中國(guó)馳名商標(biāo)件數(shù)領(lǐng)跑醫(yī)藥行業(yè)
廣藥網(wǎng)訊（文/黃小凌 圖/海馬）近日，國(guó)家工商總局商評(píng)委在審理商標(biāo)評(píng)審案件中,認(rèn)定廣藥白云山集團(tuán)“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。這是集團(tuán)繼2014年“何濟(jì)公”、“潘高壽”、“天心”3件商標(biāo)喜獲馳名商標(biāo)后，再添1件中國(guó)馳名商標(biāo)。至今為止，廣藥集團(tuán)和廣藥白云山集團(tuán)已擁有9件中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量在全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)遙遙領(lǐng)先。
現(xiàn)代營(yíng)銷重在創(chuàng)造和培養(yǎng)一致性策略和品牌信息。“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)與廣藥集團(tuán)名稱一致，在廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中具有不可替代的龍頭地位。廣藥集團(tuán)多年來(lái)從一個(gè)新的視野，實(shí)施品牌大整合，強(qiáng)力推行“廣藥集團(tuán)”大品牌，使之成為具有廣泛影響力、較高知名度和較好美譽(yù)度的龍頭商標(biāo)和知名品牌。廣藥集團(tuán)通過(guò)實(shí)施背書(shū)品牌策略，發(fā)揮“廣藥集團(tuán)”品牌的傘狀影響力，并通過(guò)挖掘集團(tuán)眾多中華老字號(hào)品牌的歷史文化資源，打造高價(jià)值高影響力品牌群。
“廣藥”商標(biāo)早是由何濟(jì)公制藥廠在1979年在第5類“西藥”商品上注冊(cè)的“廣藥及圖”商標(biāo)。2003年，廣藥集團(tuán)積極穩(wěn)妥地解決了“廣藥”商標(biāo)在藥品使用權(quán)上的問(wèn)題，并全面實(shí)施了VI識(shí)別系統(tǒng)，導(dǎo)入CI戰(zhàn)略理念。通過(guò)實(shí)施背書(shū)品牌戰(zhàn)略，“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)“雙商標(biāo)”并行的方式，在每個(gè)子品牌的宣傳結(jié)尾均以廣藥集團(tuán)品牌做歸結(jié)，充分發(fā)揮了“廣藥集團(tuán)”品牌的傘狀影響力，形成“廣藥集團(tuán)”品牌核心價(jià)值和品牌理念，徹底改變了廣藥集團(tuán)過(guò)去“只見(jiàn)星星，不見(jiàn)月亮”的“子品牌強(qiáng)，母品牌弱”的局面，形成了現(xiàn)在“繁星點(diǎn)點(diǎn)，明月更圓”的璀燦景象，使集團(tuán)的品牌營(yíng)銷策劃模式實(shí)現(xiàn)由零散企業(yè)品牌向統(tǒng)一的集體戰(zhàn)略品牌群的轉(zhuǎn)變，迅速?gòu)?qiáng)化了“廣藥”品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，促進(jìn)廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值不斷攀升，為廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展和擴(kuò)張，打造“大品牌、大廣藥”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
另一方面，廣藥集團(tuán)通過(guò)對(duì)“廣藥集團(tuán)”品牌的全方位注冊(cè)，工商行政、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、司法保護(hù)等各種武器的運(yùn)用，有效地保護(hù)集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益不受侵犯。同時(shí)通過(guò)積極推進(jìn)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，以市場(chǎng)帶動(dòng)生產(chǎn)，以名牌拓展市場(chǎng)，打造企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)集團(tuán)的快速健康發(fā)展。目前，“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)已在28個(gè)類別，以不同的組合形式進(jìn)行了防御性注冊(cè)，在國(guó)外的21個(gè)國(guó)家也注冊(cè)了“廣藥”商標(biāo)，“廣藥”系列商標(biāo)總數(shù)達(dá)151件，“廣藥集團(tuán)”品牌得到全面有效的保護(hù)。
經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作和不懈努力，“廣藥集團(tuán)”的品牌價(jià)值及影響力不斷提升，已經(jīng)成為中國(guó)“南藥”的代表品牌。2011年“廣藥”品牌評(píng)估，商標(biāo)專用權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值為77．10億元，并列入《2011-2015年廣州市實(shí)施名牌戰(zhàn)略重點(diǎn)培育和扶持發(fā)展自主品牌企業(yè)指導(dǎo)目錄》。
作為廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)的理事單位，廣藥集團(tuán)一直以來(lái)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略作為公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)之一，公司已基本形成以商標(biāo)、專利、版權(quán)、技術(shù)秘密為主體內(nèi)容，以法律保護(hù)為手段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，把商標(biāo)作為企業(yè)的品牌文化中的重要組成部分，作為企業(yè)建立消費(fèi)者信任和認(rèn)同的重要標(biāo)識(shí)，通過(guò)進(jìn)攻型和防御性相結(jié)合策略對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。廣藥集團(tuán)現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)1691件，中國(guó)馳名商標(biāo)9件，是全國(guó)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量多的醫(yī)藥企業(yè)，有廣東省著名商標(biāo)23件，廣州市著名商標(biāo)32件，廣藥集團(tuán)的商標(biāo)管理工作在廣州市的企業(yè)中名列前茅。
廣藥集團(tuán)的品牌建設(shè)成績(jī)斐然，正是來(lái)自集團(tuán)對(duì)品牌的傳承和創(chuàng)新。廣藥集團(tuán)屬下陳李濟(jì)、潘高壽、中一、王老吉、奇星等都是擁有百年歷史的中華老字號(hào)企業(yè)，其品牌更是贏得了廣大醫(yī)療專家和消費(fèi)者的一致信賴。目前，廣藥集團(tuán)“中華老字號(hào)”企業(yè)數(shù)目達(dá)12家，成為“大南藥”老字號(hào)的龍頭。廣藥集團(tuán)更是堅(jiān)持 “高投入，高標(biāo)準(zhǔn)，高效益”和“優(yōu)良質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)秀形象”的“三高三優(yōu)”原則來(lái)構(gòu)筑高價(jià)值的廣藥集團(tuán)品牌和子品牌；推動(dòng)形成以“白云山”、“王老吉”、“陳李濟(jì)”等一批全國(guó)知名產(chǎn)品品牌為核心的多層次、高價(jià)值的集團(tuán)品牌格局。2010年，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價(jià)值評(píng)估為1080億元，成為中國(guó)目前第一品牌，并榮獲全國(guó)“2011消費(fèi)者喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”。“白云山”品牌價(jià)值評(píng)估為283.3億的品牌，居中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)前列。2011年6月,北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)廣藥集團(tuán)及屬下企業(yè)的29個(gè)主打商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,品牌價(jià)值合計(jì)2031.68億元，商標(biāo)價(jià)值合計(jì)599.94億元。
廣藥集團(tuán)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，在傳承中創(chuàng)新，把科技創(chuàng)新和科研成果優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，從而打造醫(yī)藥企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打響大南藥產(chǎn)業(yè)的“白云山”品牌、大健康產(chǎn)業(yè)的“王老吉”品牌、中藥文化產(chǎn)業(yè)的“陳李濟(jì)”和“神農(nóng)草堂”品牌，以及國(guó)際市場(chǎng)的“廣藥”品牌，讓知名商標(biāo)為企業(yè)插上騰飛的翅膀，讓品牌創(chuàng)新成為廣藥集團(tuán)發(fā)展的不竭動(dòng)力，書(shū)寫(xiě)更多更美的傳奇！
“五千年沉淀一種文化，五百年礪造一件杰作，五十年鑄造一個(gè)品牌。”今天，廣藥集團(tuán)更是把握整體上市新機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新局面，將“廣藥”與“白云山”品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比翼雙飛，讓品牌為企業(yè)的發(fā)展插上翅膀，助企業(yè)走向更大的輝煌。讓“廣藥白云山”品牌成為一面旗幟，引領(lǐng)著廣藥集團(tuán)豪邁地跨進(jìn)千億俱樂(lè)部的行列。